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ハイブランドの値上げはいつ？過去の時期と買うタイミングの決め方
ハイブランドの値上げ率と実施日は公式に予告されません。エルメス・LVMH・リシュモン・ケリングの決算と為替の公示相場を確認し、値上げの引き金と、定価・並行輸入・中古から買い時と売り時を決める手順をまとめました。
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去年見たときと値札が違う。ショーケースの前で、ずっと候補にしていたバッグを見て手が止まる。あの感じ、ありますよね。
この記事の結論
先に結論を3行で。
- 値上げの日付も率も公式には予告されません。主要4グループの決算を実際に開きましたが、価格に触れているのは1社だけでした。
- 「いつ」の答えは為替です。ユーロ円は2023年9月の158.63円から2026年9月は184.25円へ、3年で16.1%動きました（財務省・税関の公示相場）。
- ブランドによって業績の向きは真逆です。「ハイブランドは全部値上がりし続ける」は、2026年9月9日時点の数字では成り立ちません。
この記事の目次
「値上げ発表」を待っても来ない
この章で分かるのは、なぜ値上げ情報がいつも噂の形で流れてくるのかです。
エルメスの決算プレゼン資料を2本（合計71ページ）確認しましたが、値上げ率の記載はゼロでした。売上の伸びを「数量」と「価格」に分解したスライドもありません。公表されるのは地域別と部門別の伸び率だけです。
LVMHの2025年通期（2026年1月27日発表）と2026年上半期（2026年7月27日発表）、ケリングの2025年通期（2026年2月10日発表）も同じで、価格政策への言及はありませんでした。
代わりに出てくるのが「value strategy（価値戦略）」という言い回しです。エルメスは2024年通期の発表で、時計を除く全部門が伸びた理由を「the house's value strategy に支えられて」と書いています。2025年第3四半期でも同じ表現でした。事実上、値上げを含む価格政策を指す言葉です。
つまり値上げは「発表を待つもの」ではなく「後から決算の言葉づかいで確認するもの」。正直、かなり不親切ですよね。
理由を書いたのは1社だけ。為替・金・関税
この章を読むと、値上げが「強気だから」ではないことが分かります。
カルティエやヴァン クリーフ＆アーペルを持つリシュモンは、2025年11月14日発表の中間決算で理由をはっきり書きました。ジュエリー部門が「measured price increases（抑制的な値上げ）を実施した」とし、背景として大幅な為替変動、原材料コストの上昇（特に金）、米国の追加関税を挙げています。
同じ資料で、粗利益率は65.3%と開示されました。前年同期は67.2%なので190ベーシスポイントの低下です。値上げをしたのに粗利は下がった、という順序がここに出ています。
値上げは需要が強いから起きるというより、コストに追われて起きる面が大きい。この順序を知っておくと、「人気だから上がる」という話に振り回されにくくなります。
「いつ」の答えは為替。ユーロ円は3年で16%動いた
ここが今回いちばんはっきりした部分です。
ハイブランドの多くはユーロ圏で価格を決めています。だから日本の値札を動かすのは、ブランドの気分ではなくユーロ円です。財務省・税関が毎週公示している外国為替相場で、各年9月の同じ時期を並べるとこうなります。
| 適用週 | 米ドル | ユーロ |
|---|---|---|
| 2023年9月10〜16日 | 146.14円 | 158.63円 |
| 2026年9月13〜19日 | 158.81円 | 184.25円 |
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ユーロ円は3年で16.1%の円安。ドル円の8.7%より大きく動いています。ユーロ建ての価格を据え置くと、日本の値札は実質的に値下げになってしまう。だから円安が進んだ後に、日本の価格が調整されます。
LVMHも2025年通期の発表で、日本の売上が前年を下回った理由をこう説明しています。2024年が「大幅な円安による旅行者消費の伸びに押し上げられていた」ため、その反動が出た、と。値上げではなく、円で説明されているんですね。
参考までに、総務省の消費者物価指数（2026年7月分、2026年8月21日公表）では「被服及び履物」は前年同月比1.2%上昇、総合は1.9%上昇。世の中の衣料品の値上がりと、メゾンの値札の動きは別ものです。
ブランドで向きが真逆。全部が上がるわけではない
2026年9月9日時点で公表済みの直近決算を並べると、同じ「ハイブランド」でも方向がまるで違います。
| グループ／ブランド | 直近の売上 | 前年比 | 発表日 |
|---|---|---|---|
| エルメス（2026年上半期） | 82億ユーロ | +6%（為替一定） | 2026年7月29日 |
| リシュモン（2026年4〜6月） | 63億ユーロ | +20%（為替一定） | 2026年7月15日 |
| LVMH ファッション・レザーグッズ（2026年上半期） | 181億ユーロ | −1%（オーガニック） | 2026年7月27日 |
| グッチ（2025年通期） | 60億ユーロ | −19%（為替一定） | 2026年2月10日 |
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ケリング全体の2025年通期は売上147億ユーロで13%減、営業利益率は11.1%（前年14.5%）まで下がりました。売上が落ちているブランドは中古の需要も弱くなりやすい。買う前に、そのブランドが今どちらを向いているかは見ておいて損がないです。
2026年11月1日、免税の仕組みが変わる
日付が決まっている数少ない変更なので、ここは押さえておきたいところです。
国税庁によると、外国人旅行者向けの免税制度は2026年11月1日からリファンド方式に変わります。購入時にいったん税込で支払い、出国時に税関の確認を受けてから返金される仕組みです。購入日から90日以内に持ち出す必要があります。
これは非居住者向けの制度なので、日本に住んでいる私たちが直接使うものではありません。ただ店頭の混み方や在庫の動きには効いてきます。
いま百貨店の高額品は好調です。日本百貨店協会の2026年7月の統計（2026年8月25日公表）では、「美術・宝飾・貴金属」の売上は約575億円で前年同月比16.7%増。免税売上は506億円で25.5%増、購買客数は3.0%増にとどまる一方、協会は「円安を背景に高額品需要は旺盛で、客単価は前年を約2割上回った」としています。人数ではなく単価が伸びている、という構図です。
手順：買う前に確認する5ステップ
ここからは実際に動くときの順番です。1ステップ1動作にしてあります。
- 今の中古相場を先に見る。 定価より先に中古です。順番を逆にすると定価が基準になり、高い買い物になりがちです。相場は日々動くので、トップの相場ページで当日の数字を確認します。
- 定価・並行輸入・中古を同じ画面に並べる。 差額を「円」で書き出します。割合ではなく金額で見るのがコツです。
- 付属品の有無を価格差から引く。 箱・保存袋・ギャランティカード・購入時のレシートが欠けると、売るときの手取りが下がります。ここで失敗しやすいのは、買うとき付属品を軽く見て、売るときに差額で気づくパターンです。
- 並行輸入なら保証と修理の扱いを販売店に確認する。 正規輸入とはルートが違うため、アフターサービスの条件は店によって変わります。「どこで修理を受けられるか」をメールで聞いて残しておくと後で揉めません。安い理由とその条件はセットです。
- 3年後にいくらで戻るかを見積もる。 買値ではなく「買値−想定売却額」が実質の負担です。実質20万円なら3年で月5,500円ほど、ランチ3回分くらいの感覚になります。
型番を比べる段階になったら、中古の出品状況も見ておくと相場感がつかめます。ブランドバッグ 中古を楽天で探す（PR）
値上げの後、中古相場はどう動くのか
この章で分かるのは、「値上げされたら中古も上がる」がどこまで言えるかです。
理屈では、新品の定価が上がると中古の割安感が増して需要が寄ります。ただし中古相場は定価だけでは決まりません。買取業者の在庫、為替、季節、そのモデルの人気で動きます。値上げがあっても動かないこともあれば、値上げがなくても下がることもあります。
押さえておきたいのは、日本の中古の主戦場が店頭だという点です。環境省の令和6年度リユース市場規模調査報告書（2025年6月公表）によると、2024年のリユース市場は約3兆5千億円。購入先の内訳はリユースショップ・中古品販売店の店頭が1兆8,757億円で53.6%と過半を占めます。ネットオークションが3,932億円（11.2%）、ネットショッピングサイトが3,509億円（10.0%）、フリマアプリが2,093億円（6.0%）と続きます。売却側でもリユースショップの利用が14.3%で最多でした。
品目別では「ブランド品（服・時計・バッグ類・服飾品・靴など）」が全体の6.3%、2,208億円です。
つまり相場の実体は、業者の買取価格に強く引っ張られます。値上げのニュースを追うより、複数の買取業者の提示額を同じ日に比べるほうが手取りに直結します。
真贋については、財務省の統計が状況を示しています。2025年に税関が差し止めた知的財産侵害物品は31,760件で、品目別では衣類に次いでバッグ類が7,560件、全体の21.3%を占めました。写真や刻印だけで判断するのは難しいので、気になる点があれば鑑定を扱う専門業者やブランドの窓口に相談してください。
うまくいかないときの分岐
症状ごとに、原因と次の一手を並べます。
| 症状 | 考えられる原因 | 次にやること |
|---|---|---|
| 中古の価格差が思ったより小さい | 人気モデルで在庫が薄い | 色・サイズ違いまで広げて再検索 |
| 並行輸入が極端に安い | 付属品欠品、または修理条件が異なる | 付属品リストと修理の受付先を書面でもらう |
| 買取査定が想定より低い | 付属品欠品、または業者の在庫過多 | 同じ日に3社以上へ査定を出す |
| 定価が上がった直後で迷う | 中古がまだ反応していない | 数週間おいて相場ページを再確認 |
| どの店も似た価格 | 相場が安定している局面 | 値引き交渉より付属品の充実で選ぶ |
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よくある質問
Q. 値上げ前に駆け込んだほうが得ですか。
A. 日付が公表されないので、駆け込みは狙って実行できません。それより、いま中古と定価の差がいくらあるかで決めるほうが確実です。
Q. 円安だと日本で買うのは損ですか。
A. ユーロ建てで価格が決まる以上、円安は日本の値札に上向きの圧力をかけます。ただし改定のタイミングはブランドごとに違うので、円が動いた直後がいちばん割安になることもあります。
Q. 中古はどのくらい値落ちしますか。
A. モデル・色・状態・付属品の有無で大きく変わり、一律の目安は出せません。相場は日々動くので、トップの相場ページで当日の数値をご確認ください。
Q. 売るならいつがいいですか。
A. 業者の在庫状況で査定は動くので、同じ日に複数社へ出して比べるのが基本です。日付を選ぶより社数を増やすほうが効きます。
Q. 本物かどうか自分で判断できますか。
A. 写真や刻印だけでの判断は勧められません。気になる点があれば鑑定を扱う専門業者に相談してください。
この記事のまとめ
- 値上げ率と実施日は公式に予告されない。主要4グループの決算で価格に言及していたのはリシュモン1社だけでした。
- 値上げの引き金は為替・原材料（金）・関税。リシュモンは値上げをしても粗利益率が190ベーシスポイント下がったと開示しています。
- ユーロ円は2023年9月158.63円から2026年9月184.25円へ16.1%の円安（財務省・税関の公示相場）。日本の値札を動かす最大の要因です。
- ブランドで方向は真逆。2026年上半期のエルメスは6%増、LVMHのファッション・レザーグッズは1%減、グッチの2025年通期は19%減です。
- 日本の中古は購入額の53.6%が店頭（環境省、2024年）。相場は業者の買取価格に連動します。
- 次にやること: 定価を見る前に、トップの相場ページで今日の中古相場を確認してください。判断はそこからです。
価格・相場はすべて2026年9月9日時点の公表値です。最新の価格は各ブランドの公式サイトでご確認ください。